| 智能玩具方兴未艾

 
智能玩具方兴未艾
 
中国是全球最大的玩具生产国,产品畅销世界许多国家和地区。改革开放以来,中国玩具业逐步发展壮大,成为中国具有出口绝对优势的产业。

科技提升品牌活力
    据资料显示,近年来中国玩具进口市场以30%的速度增长,世界玩具销售排名前10 位的公司,包括孩之宝、乐高等已进入中国市场。面对世界玩具行业巨头的竞争压力,中国玩具企业要应用科技增加玩具产品的附加值。
    在知识经济时代,发展科技型玩具是必然趋势。目前,欧美等发达国家的玩具市场出现结构调整,传统的塑料玩具、填充玩具产品需求下降,高科技电动玩具、智力开发玩具产品快速增长。世界品牌玩具公司竞相开发科技型玩具,世界电脑巨头微软、英特尔、 IBM 等也看好电子玩具,应用数码技术等开发科技型玩具。比如智能型玩具增加了许多附加值,可以进行逻辑判断,并做出反应,这种玩具活泼益智,市场销路较好;玩具制造与教育相结合,“寓教于玩”,开发智力,使玩具变得可爱、神奇,吸引人们购买。
    中国玩具市场的产品品种繁多,主要包括毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、模型玩具、益智玩具等,其中毛绒玩具和儿童汽车模型玩具最为畅销。目前,在玩具业的市场发展趋势中,智能玩具备受重视,注入了电子科技功能的各类玩具受到消费者的青睐,而互联网日益普及,使结合上网的玩具也越来越受到欢迎。随着高科技的介入,玩具业减少模仿国外玩具,开发具有市场前景的本地品牌,借助创新力不断推出科技型玩具。这些玩具不仅可扩展性强,而且价格具有竞争优势。
    我国玩具业制造了世界上70%以上的玩具,但由于缺乏自主设计,在很大程度上只是加工者的角色。我国玩具业要做强做大,必须打造中国玩具的自有品牌,发展玩具业不仅要创造经济效益,而且要创造社会效益,从而提高玩具行业的社会地位。有资料表明,越来越多的玩具企业开发高科技玩具,去年广东出口玩具42.3亿美元,比上年增长6.94%,其中出口增长最快的是益智玩具和电动玩具。

玩具消费快速增长
    作为世界玩具最大生产国,我国现有玩具企业6500多家,制造了全球70%左右的玩具,我国玩具销售正以年约30%-40%的速度增长,是中国出口五大支柱产品之一。我国玩具市场可观的消费前景吸引国内外生产投资者的关注。
    在国内玩具市场,儿童玩具占据了99%的市场份额。作为最大玩具生产基地的广东,玩具开发也主要面向儿童。中国现有14岁以下的儿童人数众多,儿童玩具市场空间极其广阔。其实,成年人也有猎奇的心理需求,成人参与网络游戏、网上聊天成为一种时尚消费。有关调查显示,在中国的大城市中,33%的成人认为自己喜欢并愿意购买适合自己的玩具,成年休闲益智玩具将成为一种潮流。但目前我国成人玩具数量较少、品种单一,而且价格不菲,因此,玩具市场蕴藏着可观的发展空间,将为玩具企业带来市场发展机遇。
    我国玩具业的起步以加工制造为主,由加工型企业向自主设计型企业过渡,创造自主玩具品牌,才能保证我国玩具业的健康发展。我国玩具制造业主要集中在经济发达的沿海地区,广东、江苏、浙江、上海、山东和福建是我国玩具最重要的生产和出口基地,占我国玩具年销售额的95%以上。在我国8000家玩具生产企业中,3000家获得出口许可证,70%的出口玩具属于来料加工或来样加工。近年来,国外品牌玩具企业形成规模优势,降低经营成本,开发新型产品。这些企业的实践表明,企业只有实行规模经营,才能提高产品竞争力。在经济全球化趋势下,中国玩具企业走出国门去开拓海外市场,首先要加快新产品的研发工作,创造丰富多彩的玩具品种。其次要开拓玩具市场,拓宽玩具市场的销售渠道。再次要加快资源整合,提高市场竞争力,获得跨越式的发展。

打造自主玩具品牌
    随着国际品牌玩具企业生产基地向中国迁移,中国玩具企业以低廉的加工利润换来了高生产订单和高出口额。20世纪90年代以来,中国玩具制造业得到快速发展,成为世界玩具大国。与国际玩具巨头相比,中国玩具企业大多采用传统加工设备,设计能力薄弱,制造的玩具大多停留在中低档水平,产品附加值不高。企业生产的玩具产品大多是沿袭多年的毛绒玩具、智力玩具和电动玩具,较少自主开发的玩具产品。
    在当今世界市场上,国际玩具行业竞争日趋激烈,传统玩具市场逐年下滑,高技术含量的玩具成为消费主流。玩具市场更新换代较快,每年约有数万甚至几十万的新产品出现,与此同时,国际原油价格居高不下、塑料原料价格持续上涨,造成玩具出口企业生产成本增加。玩具生产成本的提高,使国内企业失去了原有的低成本、低价格优势。相对于发达国家,中国玩具业起步较晚,产品在国际上的知名度和竞争力也较弱。为此,企业成功开发经营玩具的关键在于企业的设计创新能力。随着《国家玩具技术安全规范》的颁布以及海外市场有关玩具安全的法规和标准日益严格,打造自主品牌成为中国玩具行业持续发展的当务之急。
    目前中国玩具行业成为国家解决劳动力就业、出口创汇、上缴利税的一个重要产业,因此,国家很重视发展玩具行业。中国玩具企业应当抓住机遇,立足于国际市场,增强企业竞争力。玩具出口企业要执行《国家玩具安全技术规范》规定,增加产品技术含量,提高产品创新程度,提高产品附加值,研发符合环保和安全要求的产品,生产外观设计新颖、产品质量较好的产品,打造世界知名玩具品牌。